设计知识

什么是品牌全案策划?包括哪些内容?

389 发布时间:2021-09-02

什么是品牌全案策划?包括哪些内容?

品牌全案创意策划
是对品牌形象进行创意推广与宣传的相关营销手段和方法。对于不同的公司或企业来说,不断经强化市场营销策略是提升企业自身实力的手段。而通过品牌全案创意策划可以较好的对企业的品牌形象进行全面的宣传和推广,非常有利于企业的市场宣传,对提升企业的知名度和美誉度都非常有帮助,能够较好的助力于企业的发展。
  品牌全案创意策划的有效性在于它能够帮助企业更好拓展市场行业空间,有利于提升企业的市场营销能力和市场行业地位,同时,对于企业也能够不断的强化企业的自身管理。良好的品牌全案创意策划就是企业发展的推动剂,可以较好为企业服务于行业市场,不断的为企业输送市场活力,对企业的长期发展非常有利,也非常有帮助。

1.品牌调研与诊断
                     > 企业内部调研与诊断                    
                     > 企业市场表现调研                                     
                     > 竞争品牌调研  
                     > 消费者调研             
2.品牌定位战略设计及核心品项打造
> 品牌战略研判:通过对企业决策层的深度访谈,明确品牌升级的战略意义,进而结合市场现状、消费者购买决策制定精准的品牌战略;
>战略定位设计:通过运用最先进的“定位铁三角”战略推导模型,对目标受众、核心竞品及企业自身状况进行360°全方位解析,并结合消费者心智5大特性,推导出企业品牌的战略定位基础系统;
核心品项打造:通过对消费者心智阶梯的缜密梳理,确立产品的品类归属,从而明确产品架构中的核心品项。                   
3.产品、服务差异化及独特优势提炼
> 围绕核心品项的市场地位、独有特性、消费认知等多维度因素进行系统的SWOT模型分析,提炼出产品或服务具备竞争壁垒的核心差异化特征及卖点。
              

2、超级口号打造;
 
超级口号的拟定应包含产品或服务的独特销售主张、定位以及结合大众传播学原理运用特定句式进行提炼打造。

3、信任状配称;
 
结合产品现有的信任背书,借助“建立信任状的七种方法”从而确定能打动消费者信赖传播语的信任状。

4、超级符号定位设计。
 
根据品牌战略定位,通过对企业现有的视觉形象进行升级或重新设计,从现存的历史符号、文化符号和公共符号中挖掘出符合产品定位战略认知的超级视觉符号。



最新资讯

0371-5533 6616

推荐案例

0371-5533 6616