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郑州健身器材企业如何进行品牌策划及战略定位

151 发布时间:2022-06-22

此次经历了疫情,越来越多的人开始注重健康,参加体育运动的人数逐渐上升,“刘某宏”更是带动了健身及相关器材行业,很多企业都开始纷纷入驻健身器材行业,目前健身器材行业比较有名的品牌有英派斯、奥瑞特、好家庭、舒华、亿健、康乐佳、乔山、汇祥、万年青、JX军霞、铁人等,还有很多新晋的网络品牌,那么在这么多品牌竞争环境中,健身器材企业品牌定位怎么做赢得市场?下面我们郑州品牌策划公司的小编来分享一下健身器材企业制定品牌策划的具体步骤。

 

 

一、要做好健身器材的品类定位

健身器材是个多元化的品类,主要分为划船器,健美车,健步机,跑步机,美腰机,杠铃等,我们建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好健身器材品类的空白赛道,尽可能的围绕健身器材的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,蕞好是要能够获得健身器材类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

 

二、要做好健身器材的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的健身器材是关键,这关系到健身器材品牌整体销量的大事,找出目标消费关心健身器材的痛点问题,如果你是做健身器材企业的老板,我们建议可以围绕健身器材全身性健身器械、局部性器械、小型健身器械方面开展研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的儿童服饰产品。

 

三、要做好品牌差异化定位

健身器材的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,我们经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于健身器材品牌是非常重要的,例如乔山、亿健健身器材核心跑步机,以性价比差异化的价格优势竞争市场;力健、必确、迈宝赫等品牌定位商用健身房人群定位,主攻商用市场人群;除了这些,健身器材企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

 

四、品牌形象系统设计

作为健身器材企业,消费者除了关注健身器材的性能、配置、性价比外,品牌形象也是非常重要的,所以,我们建议健身器材企业在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型蕞好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;例如澳瑞特的logo文化,其蓝色象征大气、海洋,生命之源,代表企业稳健的性格和从事健康的行业、橘红象征喷薄欲出的朝阳,炽热的动力,代表企业无限的拓展力和奉献社会的热心。除了IP原型外需要规范出统一的品牌色、统一的VI识别系统、统一的产品包装组合,统一的广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。

 

五、要做好健身器材广告落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如健身器材产品的品牌代言人、线下展会、开设线下体验馆、线上渠道品牌广告等,我们品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,我们品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势健身器材知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。

 

其他,就是品牌招商和电商运营

品牌招商的目的就是利用众多加盟商来帮你快速打开行业市场,提升品牌曝光、形象,这也是我们提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上的电商销售渠道已成为健身器材的一种趋势,现在是互联网的时代,企业需要制定好电商运营年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

 

总结,以上就是郑州策划公司整理的健身器材企业品牌定位怎么做,希望能够给健身器材企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的健身器材品牌定位战略服务,可以来电咨询。

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