谁会来
养生疗愈 / 原创作品
松个劲
下班推拿品牌全案设计
把下班后的放松，
变成一个能被记住的品牌。
上禅原创品牌设计作品；空间图片为设计效果呈现。
松个劲从一个具体的生活时刻出发：忙完一天，人们想给紧绷的身体留一点放松的时间。围绕这个时刻，我们把品牌命名、服务表达、视觉识别和门店空间放在同一条思路上设计。
- 品牌品类
- 推拿放松
- 定位切口
- 下班后的放松时刻
- 目标客群
- 年轻上班族
- 服务范围
- 品牌定位 · 标志VI · 门店空间形象
01 / 品牌定位
先找到顾客想起你的那个时刻。
推拿是服务品类，顾客为什么选择一家店，还需要更具体的理由。松个劲选择“下班”作为沟通起点，让品牌与上班族熟悉的日常节奏建立联系：结束工作，再安排一次推拿放松。
因此，品牌表达聚焦“下班推拿放松”这一核心场景。门头继续保留易懂的品类词“推拿放松”，广告语负责提示到店时机，让顾客既知道店里提供什么，也知道什么时候可以来。
为什么来
给紧绷的一天留一段休息时间
记住什么
下了班，松个劲
02 / 命名与服务表达
用一句日常用语，把名字与需求连起来。
“松个劲”是一句带有动作感的口语。“松”对应放松需求，“劲”让人联想到一天工作后的用力与紧绷，三个字连在一起，像朋友递来的一句轻松邀请。
“下了班，松个劲。”把品牌名直接放进消费场景。核心品项围绕下班推拿放松展开，项目介绍与预约卡则承接具体服务信息，让品牌的邀请能够继续落到一次清楚的预约沟通中。
下了班，松个劲。
03 / 标志与色彩
让轻松的口吻，也有醒目的视觉形象。
标志以“松个劲”三个字为识别中心，采用厚实、圆润的笔画，在保持分量感的同时缓和棱角。外围圆角框将字标组织成完整的招牌单元，右上方短线为画面增加向外舒展的动势。
宝蓝与柠檬黄形成鲜明对比，用在门头和小尺寸物料上建立共同的识别。米白作为辅助色，为包装和空间留出更柔和的底色。三种颜色各有分工，便于从街边招牌延续到店内触点。
宝蓝 #063DC7
柠檬黄 #E7FF55
米白 #F4F1E8
04 / VI应用
把品牌带进每一次服务。
项目册、预约卡、手提袋和员工服共用同一套字标、圆角线条与色彩关系。项目册突出品牌和服务介绍；预约卡让姓名、日期、时间成为阅读重点；员工服用较小的胸前标识完成身份识别。
每一种物料都要适合自己的使用场景。通过调整标志尺寸、留白和信息层级，使这些物件放在一起时能看出共同的品牌归属，单独使用时也保持清楚。
05 / 门头与空间
在街上醒目，走进店里放松。
门头以大面积宝蓝承托柠檬黄字标，品牌名优先被看到，品类词与广告语位于第二层级。玻璃界面继续使用圆角线条，并让接待区进入街边视线，形成从店外识别到店内体验的过渡。
进入空间后，米白、木色与暖光成为主要背景，宝蓝用于标志和局部界面，柠檬黄以点缀出现。接待区表达明亮与亲近，服务区降低视觉干扰，让品牌的活力与休息所需的安静各得其所。
06 / 设计总结
每一处设计，都回到同一个选择理由。
这套作品的重点，是让“下班放松”贯穿顾客接触品牌的过程：名字说出需求，广告语给出时机，标志建立识别，VI组织服务信息，空间承接到店后的感受。
对于正在筹备或升级的养生门店，品牌全案首先要回答目标顾客是谁、主要服务场景是什么，再让视觉与空间围绕这个答案展开。松个劲展示的，正是从一个清楚的定位出发，建立完整门店形象的设计过程。
MORE WORK
继续看一些不同的表达。
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