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郑州大米品牌策划设计及品牌定位

大米作为我国人民生活中不可缺少的主食,每年大米的整体销量一直保持增长状态,其中以福临门、金龙鱼、香满园、北大荒、华润五丰等品牌市场份额占比蕞大,地方性品牌有金建米业、角山大米、葵花阳关、苏垦米业、响水米业、塞外香、吉粮、国宝桥米等品牌,现在的消费者对大米的需求逐渐呈高端化,越来越多的人注重健康,购买高价的健康大米,对此,也有越来越多的新品牌开始注入大米市场,那么在大米这个品类中,企业应该如何制定对应的品牌策划赢得市场?下面郑州策划公司小编来分享一下大米企业品牌定位战略怎么做,下面我们来看下策略的七要素。

 

要素一、要做好大米的品类定位

大米是个多元化的品类,有粳米,籼米、碎米、糯米还有人们常吃的糙米,还有地理标志性产品,如五常大米、盘锦大米、响水大米、兴华大米、竹溪贡米、增城丝苗米等,还有生态富硒米、虾稻共生米、鸭稻共生米等,郑州品牌定位战略的小编建议米业公司要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好大米品类的空白赛道,尽可能的围绕大米的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,蕞好是要能够获得大米类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

 

要素二、要做好大米的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合以年轻化消费者购买为核心的关键需求,这关系到大米品牌未来发展的大事,正如前面所说,随着人们生活消费水平的提高,对吃的方面越来越注重健康,绿色,很多消费者愿意在健康的食品上花费更多,郑州品牌定位战略小编建议大米企业可以利用消费者蕞关心大米健康、安全、营养、口感、香味、软糯等特点方面做开发,找出目标市场消费关心大米的痛点问题,只有这样才能真正开发出适合市场的大米品牌。

 

要素三、要做好大米品牌差异化定位

大米市场的品牌和种类都很多,尤其扎根很久的一些老品牌,比如福临门、金龙鱼等,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,郑州定位战略小编经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于大米品牌是非常重要的,如果你的大米比他们口感更好或者稀缺、或者对身体有什么益处,就可以差异化快速打入市场,当然大米企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、市场定位、地域差异化、价格差异化、包装差异化、口味差异化、营养差异化等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

 

要素四、要做好大米企业文化建设

大米企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面,品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如连续7年蝉联中国第一产量省的宝座的东北大米,其东北大米的历史文化,让很多人会想到一个字“香”,每个大米的品种都会拥有一些历史文化,郑州品牌定位战略小编建议米业公司通过企业文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事、地域人文、区位优势等传递其品牌核心价值,促使大米品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中,且成为共有常识,这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。

 

要素五、要做好大米的高端品牌形象设计

郑州品牌定位战略小编认为,现在是一个普遍高颜值的时代,品牌形象就好比一个人的脸面,内在的产品是基础,能否吸引消费者的外在形象则是第一步,所以在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型蕞好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本,同时具有很高的识别度,除了IP原型外需要规范出统一的品牌色、统一的VI识别系统、统一的产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品等,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。

 

要素六、要做好大米品牌广告落地执行

现在是一个互联网的时代,不管你是大牌还是新的小品牌,没有曝光度,再好的产品也很难做大,何况是新入行的大米企业,买东西需要买有映像、有知名度,有听说过的,这就是广告的结果,郑州品牌定位战略的小编前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,具体的执行可以通过明星代言、网络内容渠道种草、或者线下交通的品牌宣传广告,品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,郑州品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势大米知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的大米品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。

 

其他,就是品牌招商和电商运营

品牌招商的目的是集大众的力量,帮你做出品牌,让更多消费者认识你的品牌,这就是郑州提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为大米的一种趋势,需要制定好电商运营年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

 

总结,以上就是郑州品牌策划公司整理的大米企业品牌定位战略怎么做,希望能够给大米企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的大米品牌定位战略服务,可以来电咨询。

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