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什么是品牌,你了解你的品牌吗?

品牌首先是一种关系;然后品牌是一种信任;再则,品牌是一种烙印;最后,品牌是产品的灵魂。
 
品牌的目的是要跟消费者建立一种关系和关联,品牌就是跟消费者关系的总和。如,可口可乐跟消费者的关系总和是正宗的美国可乐,代表美国的文化和精神气质;如,海尔真诚到永远的温馨和服务精神,让消费者感知到跟其他品牌和产品的不同。

品牌是降低消费者选择的难度,同时让消费者选择的成本降低,起到的是降低社会的监督成本的作用,所以本质上是对消费者和社会的一种责任,同时也是消费者对产品和企业,甚至社会的信任。
 
品牌是刻在消费者心中的一个印记,这是品牌(Brand)这个词最初的来源和含义。从这个角度来说,品牌就是符号,是一个图腾,也是刻在消费者精神世界里的抹不掉的印记。

品牌是企业和产品的灵魂,我们发掘价值,找准定位,就是要为产品找到一个载体,更是为产品找到灵魂。品牌规划其实最重要的就是提升产品价值,找到产品的最终归宿。

品牌形象越简单,背后需要品牌做的功课越多。品牌形象越简单,越有利于品牌的记忆和品牌传播。品牌越知名,往往品牌的符号越简洁。
 
深刻揭示品牌,需要从以下六个方面:
 
1.属性:品牌代表着特定商品的属性,这是品牌最基本的含义。
2.利益:品牌不仅代表着一系列属性,而且还体现着某种特定的利益。
3.价值:品牌体现了生产者的某些价值感。
4.文化:品牌还附着特定的文化。
5.个性:品牌也反映一定的个性。
6.用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
 
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

在信息满天飞的社会,还需要注意市场环境和消费者需求是多变的,企业需要根据不同的监测要素选用定性或定量的监测方法进行检测,出现的口碑不好的问题时,才能适时做出相应的调整,以更好地满足消费者的需求。

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