郑州品牌策划公司：企业该如何有效利用各种新

近些年，随着互联网和移动通讯的快速发展，使得信息传播具有无限的可扩展性和接受的便利性，各种新兴的传播媒体不断涌现。新媒体的种类很多，发展迅猛、覆盖率高、增量庞大，已经日渐显示出其在传播方面的巨大威力。

在新媒体里，企业的营销传播不是单纯的广告、公关，而是一个整体性的问题。然而，还有很多企业不了解它，没有认识到它对于企业营销传播的影响和机遇所在。

整合营销传播，一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内。另一方面，则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。

传播在产品营销方案中扮演着重要角色，成为与消费者沟通的重要桥梁。在新媒体环境中，传播门槛降低，传播主体无限增多。传播主体数量的飞速增长带来的直接后果是信息绝对量的增加，然而过量的信息极大地分散了受众的注意力，反而不利于受众有效便捷地接收有用信息。随着消费者需求的复杂化，消费者选择主导性增强，营销传播过程风险增大。新媒体环境下，消费者正积极主动地获取信息。消费者的媒介选择行为和购买行为在某种程度上不再是为了产品的功能属性，而是为了体验，为了产品和服务背后的文化价值。

现在，越来越多的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上、线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。新媒体在帮助企业构建品牌的同时，越来越多地参与企业的决策和经营。在未来的新媒体品牌构建整合策略中，我们将越来越多地看到这一情形的发生。

但是，新媒体不是传统媒体的延伸，新媒体营销传播也不是传统营销传播平移到新媒体这一平台。随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势，企业必须正视这种转型，并加以调整。要正确把握新媒体的特性和规律，充分挖掘新媒体带来的机遇，有效规避风险和挑战。

因此，新媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势，但这并不代表传统媒体就要退出历史舞台。相反，新媒体可以通过与传统媒体的融合，做到优势互补，整合现有传播资源，拓展现有传播渠道，从而促成整合营销传播价值的最大化。