郑州品牌策划公司：如何运用新媒体，在传播性

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可传播性营销·内容四特点

新奇：明星的一些新鲜事，一些社会新闻一定会引发大量的转发。
有趣：这类的就不多说了，我们看字眼就能理解。
有用：看了能涨知识的，你会发现有用类的内容，用户不一定真的都会去看，但是它会做转发或者收藏，这类的内容，你把它做出来，整理一下，一定会引发传播的。
走心：做这类内容实际上是有效的，一定会戳中非常多的人。

可传播性营销·内容四要点

洞察

有没有洞察取决于用户会不会帮你传播。洞察就是你给用户一个参与的理由，一个转发的理由，当你的内容触动用户心里的某一个点，或喜或悲或者搞笑等，用户大概率会帮你传播。

“要想洞察准确，就要了解用户社交属性：寻找话题、表达想法、自我展示、喜欢比较、帮助他人”

寻找话题 / 话题其实就是谈资，当这个事情我第一个知道，我肯定要发出来，当有一个新闻，我可能知道内幕，当某某公司发布一个大家都很注目的新产品，别人都没有拿到，我先拿到了，这些就是我的谈资我就愿意分享出来。这个对于我来说是一个话题。

表达想法 / 比如说你看了一个电影，你觉得它非常烂，但是你又没有办法说，这是个烂片，这显得你很没有水平，有一个账号总结了非常多的理由告诉你这个电影为什么这么烂，你看到就会转出来，因为他帮你表达了这个想法。比如说老板的朋友圈就会去转，创业的时候一定要选择这样的员工，员工的朋友圈可能会转，员工执行力差的根本问题在老板身上。所以你要想如何才能让用户传播你的东西？你的东西如果能帮某一部分人表达了他此刻的想法，他就会转出去。

自我展示 / 用户或多或少都会有这种想法，不然他不会刷朋友圈去晒东西。当用户需要自我展示的时候，那你提供给他自我展示的场景就OK了。比如说用户不会发朋友圈说我很瘦，所以当有人提供了反手摸肚脐，锁骨上放硬币的场景，他就愿意参与，因为这个场景体现它的瘦，所以这个就是场景给他们提供了一个自我展示的机会。

喜欢比较 / 每个人都有或多或少的比较心态，所以你提供给他一个场景，比如说这个游戏我得了100分，超过了百分之百的人，当有人是这样的结果他一定愿意晒，因为这个显得我很厉害，所以你提供给他比较的场景就OK了。

帮助他人 / 因为每个人天生都有一种想帮助他人的意愿，所以如何让用户去传播你的内容，你提供有价值的体系能够让他表达出帮助想法的意愿就可以了。你会发现很多的内容是这样的，比如说之前巴黎有一起挟机事件，然后会有的账号率先发出了提醒游客在巴黎注意安全的事情，他传的就非常好。

当了解了人们的几个社交属性后你就会比较明白，做的这个内容能引发用户哪一个社交属性他才会去传播。
创新

洞察以后，接下来就是要做创新。这个创新有几种，一个是其他的已经很成熟了，但是用户没有见过的内容；还有一种就是非常熟悉的场景，你把它换一个方式展示出来。
互动

有了洞察和创新的想法，怎么样让它在营销里得到很好的传播，就是加入互动，你会发现，这个东西你觉得做得很好，可能用户看完只是觉得你好，但跟我没有关系，所以没有引发互动，他可能就不会引发大规模的传播。想要让更多的用户去传的时候，就要把跟用户的互动加在里面，互动内容是带有用户属性的东西，它一定会带动传播。
借势

你有了创新，加入了互动，怎么让这个东西更快的传播，那就是借势。一个东西借了势头和没有借势，它的传播可能不是一个量级的。关于借势有几种，一种是以一些节日，春节、圣诞节，比如说一些盛会，明年会有欧洲杯，你知道那个时间它一定发生，所以你可以去考虑借势；还有一种是突发事件，也就是说现在常见的热点事件的借势营销。

借势营销观点 / 大部分的企业关于热点事件的借势营销都是在浪费时间的，因为做出来的东西可能只给老板和粉丝看一看，并没有得到任何传播。借势营销本质都是为事件的母体增加规模，如果你不能成为那个事件的母体，你的借势营销就是比较浪费的。

借势如何去做 / 已知的事件离我们比较远，突发的事件我们又比较突然。现在最常见的借势是怎么去借比较火的综艺节目，还有热播剧的势，所以你抓住这里面可以借势的东西去做借势营销，是比较自然和顺畅的。