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郑州品牌策划公司:如何运用新媒体,在传播性

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可传播性营销·内容四特点

  1. 新奇:明星的一些新鲜事,一些社会新闻一定会引发大量的转发。

  2. 有趣:这类的就不多说了,我们看字眼就能理解。

  3. 有用:看了能涨知识的,你会发现有用类的内容,用户不一定真的都会去看,但是它会做转发或者收藏,这类的内容,你把它做出来,整理一下,一定会引发传播的。

  4. 走心:做这类内容实际上是有效的,一定会戳中非常多的人。

 

可传播性营销·内容四要点

  1. 洞察

    有没有洞察取决于用户会不会帮你传播。洞察就是你给用户一个参与的理由,一个转发的理由,当你的内容触动用户心里的某一个点,或喜或悲或者搞笑等,用户大概率会帮你传播。

    “要想洞察准确,就要了解用户社交属性:寻找话题、表达想法、自我展示、喜欢比较、帮助他人”

    寻找话题 / 话题其实就是谈资,当这个事情我第一个知道,我肯定要发出来,当有一个新闻,我可能知道内幕,当某某公司发布一个大家都很注目的新产品,别人都没有拿到,我先拿到了,这些就是我的谈资我就愿意分享出来。这个对于我来说是一个话题。

    表达想法 / 比如说你看了一个电影,你觉得它非常烂,但是你又没有办法说,这是个烂片,这显得你很没有水平,有一个账号总结了非常多的理由告诉你这个电影为什么这么烂,你看到就会转出来,因为他帮你表达了这个想法。比如说老板的朋友圈就会去转,创业的时候一定要选择这样的员工,员工的朋友圈可能会转,员工执行力差的根本问题在老板身上。所以你要想如何才能让用户传播你的东西?你的东西如果能帮某一部分人表达了他此刻的想法,他就会转出去。

    自我展示 / 用户或多或少都会有这种想法,不然他不会刷朋友圈去晒东西。当用户需要自我展示的时候,那你提供给他自我展示的场景就OK了。比如说用户不会发朋友圈说我很瘦,所以当有人提供了反手摸肚脐,锁骨上放硬币的场景,他就愿意参与,因为这个场景体现它的瘦,所以这个就是场景给他们提供了一个自我展示的机会。

    喜欢比较 / 每个人都有或多或少的比较心态,所以你提供给他一个场景,比如说这个游戏我得了100分,超过了百分之百的人,当有人是这样的结果他一定愿意晒,因为这个显得我很厉害,所以你提供给他比较的场景就OK了。

    帮助他人 / 因为每个人天生都有一种想帮助他人的意愿,所以如何让用户去传播你的内容,你提供有价值的体系能够让他表达出帮助想法的意愿就可以了。你会发现很多的内容是这样的,比如说之前巴黎有一起挟机事件,然后会有的账号率先发出了提醒游客在巴黎注意安全的事情,他传的就非常好。

    当了解了人们的几个社交属性后你就会比较明白,做的这个内容能引发用户哪一个社交属性他才会去传播。

  2. 创新

    洞察以后,接下来就是要做创新。这个创新有几种,一个是其他的已经很成熟了,但是用户没有见过的内容;还有一种就是非常熟悉的场景,你把它换一个方式展示出来。

  3. 互动

    有了洞察和创新的想法,怎么样让它在营销里得到很好的传播,就是加入互动,你会发现,这个东西你觉得做得很好,可能用户看完只是觉得你好,但跟我没有关系,所以没有引发互动,他可能就不会引发大规模的传播。想要让更多的用户去传的时候,就要把跟用户的互动加在里面,互动内容是带有用户属性的东西,它一定会带动传播。

  4. 借势

    你有了创新,加入了互动,怎么让这个东西更快的传播,那就是借势。一个东西借了势头和没有借势,它的传播可能不是一个量级的。关于借势有几种,一种是以一些节日,春节、圣诞节,比如说一些盛会,明年会有欧洲杯,你知道那个时间它一定发生,所以你可以去考虑借势;还有一种是突发事件,也就是说现在常见的热点事件的借势营销。

    借势营销观点 / 大部分的企业关于热点事件的借势营销都是在浪费时间的,因为做出来的东西可能只给老板和粉丝看一看,并没有得到任何传播。借势营销本质都是为事件的母体增加规模,如果你不能成为那个事件的母体,你的借势营销就是比较浪费的。

    借势如何去做 / 已知的事件离我们比较远,突发的事件我们又比较突然。现在最常见的借势是怎么去借比较火的综艺节目,还有热播剧的势,所以你抓住这里面可以借势的东西去做借势营销,是比较自然和顺畅的。

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经典·借势营销案例「英国女王打破在位记录」

2015年9月9日英国当地时间下午5时30分之后,英国女王伊丽莎白二世成为了英国历史上在位时间最长的君主,英国女王伊丽莎白二世已经在位63年7个月零2天了,创下了英国有史以来在位时间最久的王室成员记录。

就像所有热点事件一样,这对于品牌厂商来说是最好不过的营销时机,它们纷纷在Twitter写出自家产品和女王的关联故事,再借用#longestreign(#最长任期)的标签参与到网友们的讨论中。

如果你的企业还没有搭建高效内容团队的能力

那么,这将是你最好的选择:找专业人做专业事——上禅品牌策划(s-zen.com),业务跨涉品牌咨询,品牌定位,营销策划,文案策划、品牌设计、项目推广、企业升级、新媒体运营等领域。公司以“成就你的品牌”为口号,致力于提供线上与线下(O2O)全渠道品牌策略,品牌设计,品牌包装策划解决方案。

笔者在此提醒各位品牌主:如果你知道品牌营销很重要,却如热锅上的蚂蚁无从下手,我告诉你,想都是问题,做才是答案,站着不动,永远都会是观众。只有拼出来的美丽,没有等出来的辉煌。

 

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