保健食品品牌全案策划战略定位步骤

随着人们健康意识的提升，我国超六成人每天食用保健食品，其中老年人依旧是保健食品的消费主力人群，其中比较有名的品牌有汤臣倍健、纽崔莱、善存、东阿胶、钙尔奇、同仁堂等等，那么在这么多品牌竞争环境中，保健食品企业品牌全案策划怎么做才能赢得市场？下面品牌全案策划的小编来分享一下保健食品公司制定品牌全案策划的几个步骤。

一、品牌全案策划之品类定位

保健食品行业是个多元化的品类，主要功能为日常保健、膳食补充、改善身体机能、延缓衰老、提升免疫力等，建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好保健食品品类的空白赛道，尽可能的围绕保健食品的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，蕞好是要能够获得保健食品类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

二、品牌全案策划之产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的保健食品是关键，这关系到保健食品品牌存亡的大事，如果你正好就是做保健食品企业的，品牌全案策划小编建议，产品的创新可以围绕保健食品的功效、不同年龄人群的需求等方面开发，找出目标消费关心保健食品的痛点问题，开发出市场有需求，竞品没有做好自己又能长期做好的，只有这样才能真正开发出适合市场的保健食品产品。

三、品牌全案策划之品牌差异化定位

保健食品的竞争很大，市场的品牌也很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于保健食品品牌是非常重要的，例如先前刷爆抖音的同仁堂保健茶，产品定位年轻消费群体，以“中医养生”观念打动消费者，当然，保健食品企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、价格差异化、清洁力度等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

四、品牌全案策划之高端品牌形象设计

保健食品作为食品的大类目，用户除了关注效果，价格外，外部的品牌形象设计也很重要，一个优质的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用，企业可以用一个能传递保健食品品牌和产品的强大原型，统筹品牌营销和创意的全局，这个原型蕞好在大众潜意识中已经存在，这种天生的熟悉感，能极大降低品牌的营销传播成本，统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统，统一的品牌传播物料，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让大众对品牌建立信任和偏好，进而采取行动，形成热销。

五、品牌全案策划之广告营销落地执行

前面五步已经把品牌建设好了，这一步就是要制定好年度的营销广告计划，并有计划有步骤的落地执行，比如保健食品产品的品牌代言人、线上流量平台的曝光、达人种草、网红带货推荐等品牌曝光活动，加强用户品牌认知。对此，品牌全案策划认为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，品牌全案策划小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势保健食品知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的保健食品品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

六、品牌全案策划之品牌招商和电商运营

保健食品除了做好以上品牌自身的产品以及品牌营销，品牌招商也是扩大品牌规模的一种方式，这也是提到的快速变现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，让代理商经销商参与其中，使其快速抢占市场占领终端。线上电商渠道已成为保健食品的一种趋势，企业需要制定好天猫、京东等电商渠道运营的年度规划，实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

总结，以上就是郑州品牌全案策划公司整理的保健食品企业品牌策划怎么做，希望能够给保健食品企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的保健食品品牌全案策划服务，可以来电咨询。