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郑州品牌策划公司:品牌动词话大趋势

滴滴顺风车即将回归,回顾之前滴滴风头正盛时期,网友说的最多的一个词就是滴滴一下。“滴个车”这和很多人说的“百度一下”“谷歌一下”异曲同工,俨然将品牌的名词变成动词,提升了品牌的印象分。
抓住消费者的心理,培养目标消费者的行为习惯,国内搜索引擎百度可以说是品牌动词化的先行者,百度刚开始的广告语是:有问题,百度一下。随后又将广告语更改为:百度一下,你就知道。普通人看起来两版广告语并没有什么区别,表达内容都是相似的,但真正产生的作用大相径庭,更改之前的广告语:有问题,百度一下。属于引流型广告语,品牌首先了解目标消费者的需求点,他们想要得到什么样的服务,突出自己的核心优势点,以此来吸引消费者的注意力,百度的第一版广告语:有问题,百度一下。是引流型广告的经典案例之一,将目标消费者的注意力全部拉到品牌的本身上。引流型广告词的写作简单易学容易上手,而且它通常有一个固定的模板的存在:第一部分是需求词,第二部分是解决方案。“有问题”是消费者的需求点。“百度一下”则是品牌给予的结局方案。
 
更改后的广告词:“百度一下,你就知道”则属于第二种广告语,行为引导型广告语。通过前一个词的动作引导告诉你动作进行之后所得到的结果。直截了当的告诉消费者,使用我的品牌可以达到你的目标期望值,满足你的需求,进而激发消费者后续的特定行为。第二类广告词,行为引导型广告词的模板构成通常是动作词加上结果词。“百度一下,你就知道”广告词中的“百度”由名词转变为动词,“你就知道”做为结果次,简短有力,符合引导型广告词的要求。百度的两个广告词给人不同的直观感受,对品牌的战略规划,后续发展都有着不同的效果和意义。另一方面对培养消费者的行为习惯很有帮助,将品牌打入目标消费者的第一认知。
 
品牌在社交活动中发挥了更多的传播性。“百度”“滴滴”自然是将品牌转化为动词的品牌典范,除此之外,QQ和微信淘宝同样有着不俗的成绩。“淘一下”在淘宝中挑选一些好物是其本意,这些语句简单有趣,因为具有一些特殊的感情色彩更容易被年轻人接受并传播,所以才会逐步成为我们日常生活中的一些关键词和日常用语,我们在日常生活的交流中会无意不自觉的主动进行传播,为品牌增加影响力,安利曾经是传销直销的代名词,后来通过将其品牌名称的动词化达到了品牌翻身的目的,摇身一变成为强烈推荐的意思,让整个品牌变得可爱起来,成功提升了品牌知名度。
上禅品牌策划是国内领先的品牌策划设计公司,公司团队均毕业于专业美术学院,曾在一线品牌策划设计公司从事品牌策划、设计工作;我们始终以“信仰专业“为图腾,以创建百年品牌为梦想,在品牌创建与市场策划层面具有国际领先的视野和方法论。上禅立足于深圳,并在郑州新区以及金水区设有分公司,设计业务覆盖中原大陆地区以及南方沿海地区,我们致力于帮助客户设计可持续生长的具有全局观的品牌体验。

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