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郑州核酸采样亭品牌策划及品牌设计

核酸采样亭就是网上所说的便民核酸检测屋,是在核酸检测常态下应运而生的一种新型产品。核酸检测常态化以后,郑州的核酸采样亭订单开始暴增。有战略眼光的企业早已下手研发生产核酸采样亭了。核酸采样亭这个产品,现在网络上已经炒得非常热。很多企业三年来被疫情折磨得无法生存,很多老板说2022年经济危机已经开始了,所谓危机,有危就有机!很多做医疗医护产品的企业和核酸检测机构,可谓是赚发了。随着城市核酸检测常态化,便民核酸采样屋和移动核酸采样工作站,已经成为了风口,很多企业已经布局,在危机中,他们却有了赚钱的机会。对于想入局核酸采样亭研发生产的企业应该如何建立自己的品牌呢?如何做品牌策划来赢得市场呢?下面郑州品牌策划公司上禅为大家分享一下郑州核酸采样亭品牌策划建立的步骤吧!

 

1、做好核酸采样亭产品的品牌战略定位

便民核酸采样屋是一个新兴的产品,采购这种产品的无非就是政府单位、核酸检测机构、医院、景区、建筑工地、汽车站、高铁站、火车站等等。主要是平民老百姓提供核酸检测方便服务,普通企业和老百姓是不会购买的。所以,我们要清楚的认识核酸采样亭的用处,什么样的单位需要,采购量有多大。很多企业早已经开始着手了,新进企业肯定是没有先前与政府单位合作的企业赚钱了。这就需要做好品牌建设工作,找准核酸采样亭品类的空白赛道。尽可能的围绕核酸采样亭的类别、需求、功能等进行特性策划,从而占据此品类赛道的机会,以功能性来占领当下市场的需求。以未来几年的战略眼光来获得此类产品的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

2、做好核酸采样亭的产品创新

核酸采样亭产品如何能够满足庞大人民群众的核酸检测需求,这将是核酸采样亭生产企业发展的命脉。便民核酸采样屋大部分都是政府来采购,财政资金来源于政府财政拨款。主要为了能够快速、方便、安全、快捷的提供大量的核酸检测服务。所以,核酸采样亭产品的创新可以围绕老百姓的健康、安全、便捷、外观等特点方面做开发。谁家的产品创新比较好,谁家才能在市场上立足。这个产品市场,不是一家独大,政府部门也不会只和一家企业合作,所以,只要有创新意识的企业,只要产品功能足够强大,能够满足更多老百姓的需求,政府肯定会考虑合作。机会是自己创造的,而不是别人给的!所以,核酸采样亭生产厂家可以在使用、外观等方面找出其他产品不一样的地方,找到老百姓对核酸采样亭产品需求的痛点,只有这样才能真正开发出适合市场需求的产品。

3、要做好品牌差异化定位

正所谓“定位定天下,开局定结局”!差异化品牌定位对于核酸检测亭产品品牌是非常重要的,这里包含差异化市场定位、差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、便捷性、轻量化、美观化等。从目前市场情况来看,这个产品是非常火爆的一个产品,市场的竞争很大,国际品牌加上国内新兴品牌也有很多,那么如何满足老百姓的需求,让采购单位快速选择你,这就需要制定品牌的差异化定位。例如海尔生物核酸采样亭以“生物安全”定位产品,采样舱关乎生命安全,需达到生物安全防护级别。核酸采样是一项专业性极强、有一定交叉感染风险的工作。采样过程中存在气溶胶喷溅风险,防护不当,防护服、手套等脱卸穿戴不规范等都可能会有感染风险。科学规范安全的采样环境,无论是对采样医护人员,还是对受检群众,都至关重要。从首创产品到制定标准,海尔生物持续引领行业发展。相对国际品牌来说,海尔生物核酸采样亭更加能够贴近于中国老百姓的真实需求,更是显得差异化亲民,更实惠。加上支持国货的网络热度一下拉开了同品类的识别度。当然企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、价格差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

4、做好品牌核心价值及企业文化建设

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话来提炼核酸采样亭生存企业的品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点。以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,通过企业文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值,促使品牌的主张和核心价值进入到老百姓有限的心智认知中,且成为共有常识,这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。

5、要做好核酸采样亭的高端品牌形象设计

品牌形象就好比一个人的五官及穿着打扮,感觉对方难看,你会取消与这个人的相亲,反之则想多了解一下其他的情况,尤其核酸采样亭的品牌形象,产品功能做的再好,形象包装太Low就会让采购部门直接没有采购的欲望,所以,小编建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型应该在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本,同时具有很高的识别度,除了IP原型外需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让采购者对一个新品牌没有心理防线,快速对品牌建立信任感,进而采取行动,大量采购你的产品。

6、做好品牌营销策略及品牌推广

营销就需要落地,营销落地直接决定品牌的销量,前面已经把所有的定位和品牌都已经策略设计完成了,这一步就需要按要求严格执行落地,并且要长期执行下去,因为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,如果你能认真做好以上5步,你的产品销售一定不会差,但要想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作。品牌推广离不开当下流行的网络推广和自媒体平台,线上销售渠道已成为一种趋势,需要制定好电商运营年度规划,实现长期变现。

总结,以上就是郑州上禅策划公司小编整理的核酸采样亭品牌策划的正确步骤,希望能够给核酸采样亭生产企业一些启发和帮助,如有需要专业的品牌策划定位服务,可以来电咨询。 

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