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郑州营销策划公司:如何创造品牌独特性

想要做好营销策划让产品大卖,品牌独特性很重要!郑州营销策划公司带大家了解一下品牌独特性以及如何创造品牌独特性呢?

 

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1、什么是品牌独特性资产?

 

食品与饮料行业从高速增长期进入低速增长期,行业进入重构,整体竞争趋向激烈。在后电商时代,社交电商驱动新消费模式,内容基因和讲故事的能力已成为品牌需要具备的竞争属性。消费者越来越没有耐心,也没有时间消化复杂的信息,即兴冲动购买越来越占据主导,注意力之争日趋白热化。为了在激烈的竞争环境中体现出差异化优势,更高效的占领目标消费者的心智,需要建立品牌独特性资产。
 
品牌独特性资产是指除了品牌名字之外,能够辅助消费者分辨和记忆的其他品牌标示性资产。一般来讲,品牌以名字(语言文字)的形式进入我们的语义记忆,但这只是我们复杂记忆的一小部分。形状、颜色、声音、气味、触觉等都会激活不同的神经元作用,可以触发品类买家的注意力以及对品牌的态度。通过多样化的形式,可以构建丰富而系统化的品牌独特性资产,增加品牌在环境中识别与竞争的数量和质量。
 
2、如何建立品牌独特性资产?

品牌建设是一个自企业运营战略开始的系统化工程。从0到1塑造品牌独特性资产,需要从发现品牌独特性资产的机会、建立品牌定位策略平台、创建品牌独特性资产和激活品牌独特性资产四个方面进行入手。

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