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为什么一定要做品牌以及产品的策划?

首先,我想讲个故事。美国有个名叫汉克斯的年轻人跟所有的年轻人一样,青春、阳光、有活力、渴望被大家认可,希望能有更多的人去认识他,了解他。
一天他被同学邀请去参加一个聚会,这种认识更多朋友的机会汉克斯放人不会放过,他准备了自己最拿手的一首歌,在现场唱给大家,只有一两个人对他给予回应,大部分人只是将他当做一个再平常不过的背景音乐来看待,或许是因为聚会现场太嘈杂的原因,并没有太多人注意到这个渴望被人认可的小伙子。汉克斯也想到了这一点,他加大了音量,当然,音量的提升为他带来了更多的关注,同时也有一部分人开始厌恶他,转而离开聚会现场或是将注意力放到了其他更有趣的事物上。剩下的一小部分只是皱了皱眉头,无视他的存在,汉克斯很困惑,如何让更多的人愿意和自己交朋友呢?
汉克斯的做法是不是和很多品牌的做法相同呢?第一步将自己的产品打磨好,第二步去开拓自己的渠道,随后产品销量开始猛增,品牌方看到了产品大火的希望,但是随后发现产品并没有更进一步,甚至是不断下滑越来越挣扎,越来越困难。
当你遇到这种情况的时候,你需要做的就是品牌升级。



一个品牌的正常发展必然会经过三个阶段。
第一个阶段是打磨产品。品牌首先要把自己的产品打磨好,你的产品越好,吸引到的顾客也就越多,这喝汉克斯一开始拿出最拿手的歌是同一个步骤。但是你要明白,再好的产品也不可能满足所有的消费者,汉克斯的歌声也是如此。
第二个阶段是开拓销售渠道。第一步完成之后,你有了好的产品,没有好的销售渠道等于白费,你的产品需要尽可能的出现在消费者能接触的渠道内,增加产品的曝光度,消费者没有见过也就等于是否定你产品的存在。正如汉克斯所做的,提升自己的音量也就等于是为自己的产品开拓了新的销售渠道。
第三个阶段:品牌升级。前两步完成了,你的产品得到了大卖,随后很长一段时间得不到业绩上的提升,困境越来越多......这个时候,轮到了品牌升级。品牌升级,通俗点就是提升你的品牌魅力,让你的品牌更清晰。大家提到巴奴都能想到毛肚,提到杜蕾斯都会想到文案、广告业内翘楚。
优秀的品牌到底是什么样子?优秀的品牌都有自己的价值观!海底捞的服务至上、耐克的勇往直前都是业内的典范。提升品牌的魅力就是在你的品牌之外增加让消费者。目标受众喜欢你的新理由!优秀的品牌往往能抓住消费者的内心,给予致命一击。

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