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品牌策划就是占领你的年年轻消费者心智

上禅策划·千禧一代

为何年轻人喜欢上了养宠物,心甘情愿当"铲屎官"?其实背后的原因很简单(郑州品牌策划)。

其一,千禧一代正在成为社会的消费主力,而他们又身处一胎时代和单身经济大潮下,很多年轻人没有兄弟姐妹或者另一半的陪伴,在上班和生活的双重压力下,宠物们可爱软萌的外形与天真无邪的内心,很容易让生活在城市中孤独的年轻人找到慰藉。

其二,80后、90后逐渐成为市场消费的中坚力量,其消费观念不再是以物质攀比为基础,而是以寻求个性为主要特点,他们侧重追求产品的情感体验而非功能体验,从功能经济向情感经济升级。宠物的出现,不仅在他们的可支付范围内,而且可以寄托他们的情感,满足他们更高层次的情感需求。

萌宠经济的来临也带动了萌宠消费的大爆发,例如宠物洗浴,宠物用品,宠物食品、宠物医疗、宠物殡葬业、宠物社会性比赛等等。同样的,在广告圈,广告主也看到萌宠的极大吸引力,以萌宠为主题的广告创意郑州品牌策划创意或者萌宠衍生产品层出不穷。

上禅策划·中国消费市场主力军·千禧一代

中国消费市场伴随经济结构的转型升级,人们的消费与生活也在随之发生转变,中国消费群体中的千禧一代,如今已成为消费大军的主力。在物质条件充裕的时代背景下,对外界消费信息的触达受知名品牌的影响和熏陶,千禧一代对产品的需求更多样化,个性化。千禧一代消费者购买力不断增强并将成为市场的主流受众。

随之而来的是消费者的需求升级,千禧一代的受众群体生活方式及行为态度的变迁,将会升华出更多领域的细分消费客群。品牌更看重如何为用户打造体验与感受,在信息密联和数字化浪潮推动下,滋生了热衷时尚潮流的圈层文化。

上禅策划·新媒体矩阵

新媒体阵营+线上线下全渠道的圈层渗透。移动互联的"内容+服务"模式是新媒体时代的另一种模式创新,高成本的时间支出,加之多渠道的信息来源,消费客群从对产品的认识到认知再到购买,呈碎片化常态,企业的产品品牌在客群的潜入期、培育期、再到认同与购买,都在适应及不断渗透客群的媒介触达。及此品牌或产品应对市场的跨界品牌策划营销、场景品牌策划营销、社群品牌策划营销、红人品牌策划营销,年青品牌策划化营销…如雨后春笋般。

上禅策划·社群营销

社群+营销。划重点,找扩散。产品品牌的传播社群,基于产品本身,通过各种渠道,提升产品品牌的传播声量。

上禅策划·体验升级

体验+营销。营销,就像一道美食,择取各种食材汇聚成一道精美的菜品摆在你的眼前,而即便是美食,也是不尝不知其滋味,视觉,永远无法替代味觉的感知,所以,一个好的营销,不可或缺用户体验。

明星+营销。找准与产品品牌调性相契合且自带标签属性的明星。

在产品品牌传播上选择明星,首先要考虑怎么选?选择的目的是什么?

火极一时的luckin coffee,为给产品定调,选择了品质明星而非流量明星,主要目的是为了贴合职场咖啡调性。同理,反之思考,并不是所有的传播都需要使用流量明星,最终还是要看我们想在传播中达到什么样的目的。一个产品的品牌调性,反复的强调去让受众接纳,是在教化你的用户你要带给他们什么,而一个不言而喻的标签明星,与产品配之一起,是让你的用户在潜移默化中认知这个产品的调性,我们常说,给比要让人愉快,在传播上也是如此,上百次的强调,不如一次感知更让用户舒服。

上禅策划·品牌策划

如果你想做品牌策划,或者打造自己的品牌,你必须明白以下几点:

品牌策划要了解产品:产品属性——了解你的产品属性是什么,消费的频率、性质,产品的价格等

品牌策划要了解用户:品牌认知——你的品牌在消费者的心中是处于陌生阶段还是已经有一定的认知基础

品牌策划要了解对手:竞争态势——清楚竞争对手的优势,以及优势中固有的弱点

品牌策划要了解自己:目标路径——正确认识到实现目标的思考路径

品牌策划要了解需求:消费需求——满足消费者多层次的需求

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