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郑州比较好的快消品策划机构怎么选择呢?

郑州比较好的快消品策划机构怎么选择呢?

接下来由郑州品牌策划定位机构来为您讲解一下关于在河南中原地区,该如何选择一家优秀的营销策划机构?

首先,我们先看看知名品牌的案例解析,能清晰的了解我们的专业高度。

在快消品案例的讲解阶段,我们穿插列举一些工业制造产品,要表明的就是。产品的战略定位并不局限于某一行业或者某一品类。尤其是在未来的五年,战略定位将会逐步从登记呢快消品,工业制造品实体门店。逐步渗透到专科医疗,如美莱整形美年大健康和爱尔眼科。住宅地产领域,如建业地产。万科地产和碧桂园等。今后,只有抓住消费者心智的企业品牌才能持续稳固屹立于市场之中。
 
我当然也并不神话战队定位对企业生存的作用。在我看来,她就像这企业的组织架构和财务管理一样,是企业生产经营中必不可少的一部分。做好了,我们就相对于优于竞品企业,也就为我们企业的生存多了一道有力的保障。
 
我们来继续讲解在快消品领域中战略定位的作用。接下来,我们解析一下,前两年一直叫好不叫座的一款网红产品凉露。大家都知道,凉露在高调上市时,致力于要打造一款适用于火锅场景的小瓶白酒。也就是吃辣喝的酒。但殊不知,在产品一开始就已经跳入了不可回头的火坑之中。
 
试想在我们的饮食场景中,尤其是吃火锅吃,大家都会选择和王老吉或者果汁。吃火锅,喝白酒,本来就是一件非常违背生活习惯的认知。吃辣,喝白酒总会感觉上火,口辣难受。即使你的产品再有助于缓解辣口和油腻,但一定要记住。消费者的认知是你这辈子都难以改变。换句话说,就是观点不同的人在结果出来之前,你是很难把对方说的心服口服。每个人都是这样,又何况是根本不想多听你解释的消费者。可以先看一下凉露初期的出街广告宣传。



产品上市不久,在经历了一系列的腰斩降价和库存处理后。凉露企业自己又进行了一次重新定位。但结果依然不尽人意。很多企业觉得产品定位很简单,很容易,其实不然,这需要你完全站在消费者的角度去思考问题。抛弃掉你作为产品生产商的立场。这就是为什么?当你和每家企业沟通时,老板们都能把自己说成全省最好,甚至全国最棒。但其实呢,结果呢,你可能连圈层都入不了。这其实就是心理学上的禀赋效应。简单解释就是,大家都觉得自己拥有的东西最好,而实际上却忽略了自己致命的缺点。
 
凉露也是绕不开这个怪圈,在2019年,凉露重新定义自己为代谢快的好久。这无疑是从一个火坑跳入另一个火坑。我们会为了代谢快去买一瓶酒吗?代谢快想表明的卖点是什么?也许企业是想说我们的酒代谢快,不易醉,但是消费者会像我们这样去琢磨嘛。大家看一下现在的海报。



2019年七月份,凉露母公司找到我们进行战略定位合作沟通时。由于前期两路大量线上线下的广告宣传已经给消费者灌输了错误的认知。我们建议除非企业接受,换掉凉露品牌名之后,再进行定位合作。因为一旦错误的认知建立以后,消费者就已经不再接受这个品牌。这就是我们一直给各家企业强调的,务必在正确定位确认之后再进行广告宣传。否则可能会毁掉整个品牌。所以最终我们选择对接母公司的另一款燕窝饮品华人爱进行合作。因为有时候高知名度的品牌并不一定代表高认可度和更高的接受度。

以上关于凉露的案例解析,是更好的让大家对定位加深理解,很多时候,定位理论是一学就会,一用就错,导致品牌走上了错误的道路,最终得不偿失。

我们一直坚信一句话就是,专业的事情交给专业的人来干,如果没有把握的事情,特别是在品牌这个重大的战略定位上,一定要谨慎谨慎再谨慎。

我们上禅的使命就是让客户少走弯路,减少在品牌上面的试错成本,所以我们坚持就是先出思路,后付费的模式,这样让甲方真切的了解到我们的专业度,真正放心的把这个事情交给我们。


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2021-08-31

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