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鲜榨果汁品牌策划设计|农场果汁品牌战略定位

鲜榨果汁产品属于饮品,也属于是餐饮行业,近些年来鲜榨果汁店非常受年轻人的欢迎,因此很多投资商选择了经营鲜榨果汁品牌。据小编了解,开鲜榨果汁店前景是非常不错的,且鲜榨果汁店当下广受欢迎,是许多投资商都想要选择投资的行业之一,因此开一家鲜榨果汁店是赚钱的。且对比许多产品来说果汁店不仅投资成本不高,且利润也十分不错,因此是许多投资商都想要投资开店的目标。其中,国内比较有名的鲜榨果汁品牌有FARMJUICE农场果汁、於美人ArtTea饮品等,这些品牌属于是现场压榨鲜果汁,其竞争对手为市场上的瓶装果汁店。如鲜橙多、康师傅鲜の每日C、汇源、美汁源果粒橙、酷儿农夫果园、椰树牌椰汁、露露杏仁露、康师傅冰红茶、哇哈哈果奶、乐百氏等。在单从鲜榨果汁品牌来说,竞争品牌不是很多,所以适合投资,而且前景非常不错!那么,鲜榨果汁产品应该如何进行品牌策划设计及品牌战略定位呢?

鲜榨果汁品牌策划设计|农场果汁品牌战略定位

一、要做好鲜榨果汁饮品的品类定位

鲜榨果汁是一个多元化的品类,比如说FARM JUICE农场果汁产品系列有百香果雪梨、活力牛油、火龙果苹果、芒果乐章、清养平衡、西瓜火龙果、阳光鲜橙、柚然自得、草莓缤纷、雪梨柠檬、火龙果谷物杯、芒果谷物杯、水果酸奶杯、草莓谷物杯、鸡肉沙拉、牛肉沙拉、三文鱼虾尾沙拉、健身沙拉。百种原创配方、营养全面,给人一种营养健康新鲜感!所以,郑州品牌策划公司建议投资方根据企业产品自身条件,做好自己的品类选择,也就是产品定位。确定好鲜榨果汁品类的空白赛道,尽可能的围绕鲜榨果汁产品的口味系列,打造出自己的品类,要区别于其他品牌的品类,占据另类空白市场!这样才能获得新的鲜榨果汁产品的市场掌控权,很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

二、要做好鲜榨果汁饮品的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的鲜榨果汁饮品是关键,这关系到鲜榨果汁饮品品牌存亡的大事,产品的创新可以围绕消费者比较关心的果饮口味、营养成分或者功效价值、性价比等特点开发,找出目标消费群体关心鲜榨果汁果饮的痛点问题。郑州果汁饮品策划公司建议可以围绕鲜榨果汁产品的不同口味、产品营养搭配等属性问题开展研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的鲜榨果汁产品。

三、要做好鲜榨果汁饮品品牌差异化定位

目前,现场压榨鲜榨果汁饮品的市场竞争不是很大,主要竞争对手是瓶装果汁饮料。尽管竞争不是很大,但要想如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,还是需要制定品牌的差异化定位的。差异化品牌定位对于鲜榨果汁饮品品牌是非常重要的,例如FARMJUICE意为【农场果汁】,品牌始创于2014年, 源自海南。采配全球14国原产地水果和蔬菜,原创慢榨 工艺及“君臣佐使”配比法,不加水、不加糖、不加添加剂,研发出对人体健康更有好处的清体果蔬汁,顺应时代需求,紧跟市场潮流,打造全新时尚饮品概念。除了这些,鲜榨果汁企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

四、要做好鲜榨果汁品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如FARMJUICE农场果汁通过科学的果蔬配比和“低卡排毒”理念,突破了传统鲜榨果汁的藩篱,让鲜榨果蔬汁承载更多的功能和使命,为人类进化的生命科学作出贡献。这就是FARMJUICE农场果汁品牌差异化价值。当然,企业还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取,帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。

五、要做好鲜榨果汁饮品的品牌形象设计

果饮是一种生活方式,作为年轻人为主的饮品行业,品牌形象自然要呈现出年轻活力,所以,建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型蕞好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;例如FARMJUICE农场果汁的门店设计整体以绿色健康为主,吸引了一大批消费者来打卡,营造了一种让消费者可以产生情感的氛围,同时具有很高的识别度,除了IP原型外企业还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。

六、要做好鲜榨果汁饮品广告落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如鲜榨果汁饮品的品牌代言人、线下公共场所的品牌海报宣传、线上媒体或社交平台曝光及外卖平台的新店活动等。品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作。企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势鲜榨果汁知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。

七、就是鲜榨果汁品牌招商和电商运营

品牌招商的目的是众人拾柴火焰高,利用众多加盟商快速打通品牌市场,提升品牌曝光、形象,这也是我们提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为一种趋势,需要制定好电商运营年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

总结,以上就是小编整理的鲜榨果汁企业品牌定位怎么做,希望能够给创业者一些启发和帮助,如有需要专业的鲜榨果汁品牌定位战略服务,可以来电咨询。

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