什么是广告？从深层角度去理解就是品牌策划、品牌营销、营销策划、品牌战略等，一个很形象的成语可以瞬间让我们理解广告的表层含义，即“广而告之”，通过各种渠道或方式对品牌形象进行传播，让更多的人知晓-了解-购买-分享品牌。广告总体来说是品牌传播的

 

一个过程及品牌策划营销，广告服务于营销（品牌策划营销）。

 

营销又是什么？营销无处不在，某企业员工站大街上穿个破洞裤子拿个红酒杯喝雪碧戴墨镜咬支10块钱的雪茄大吼一声，都可以是营销。品牌营销是一个系统的工程，品牌策划营销需要有全链条的品牌策划思维把控对整个品牌形象的输出，品牌形象的输出即为消费者对

 

品牌的心智认知。

 

所有的营销都是服务于品牌，使前端销售做得更好。做好营销一定要抓好这四点：产品、运营、模式、渠道。四点只做好一点，对品牌来说或许能够暂时产生利润增长，但从长远企业品牌战略来看都是不长久的，四点形成合力，品牌才能良性运转。

 

品牌通过广告营销把事情告诉受众，这时广告则完成了营销的任务，至于品牌是否通过这个广告营销引导到受众去完成品牌的目的诉求，那是整个营销的事。

 

所以，为什么有的品牌铺天盖地打广告，还是会倒闭？甚至，有的老板以为请个广告公司就万事大吉，结果生意上不去，还说这广告公司没啥鸟用。他们没考虑到其他的层面。当然，不可否认很多广告公司确实做出来作品不咋滴。

 

我们假设一个公司想做一个音乐概念的甜品品牌，产品非常棒，问了1000人有999个都说很棒，绝对有市场。

 

假设给它取个品牌名叫「蜜乐」，它需要不断地将它的品牌概念、产品、形象一环扣一环地一波又一波一处又一处地的传递给消费者，在消费者脑海里想起甜品+音乐就是它的最终诉求。

 

而传递信息，可以有很多种形式。这些形式，就是你以什么方式和内容传递这条信息。

 

比如文字、美术/绘画、建筑/空间、音乐、声音、戏剧、味道、形象呈现等等，这些形式互相融合，以不同的载体呈现，传递到消费者的眼、耳、口、鼻、舌、肌肤，甚至是走进消费者的衣着日常。

 

所以，「蜜乐」这个品牌在品牌策划、包装设计之初，都是需要与音乐相关的，比如广告语确定后可以找一个歌手谱曲配乐，让它成为一段朗朗上口的旋律，它可以用于品牌今后的电话铃声、起床闹铃、网站背景音乐等等，如果你有钱找个有名的歌手，搞个发布会、创

 

意路演、展览的活动，再软文一发，软文营销号一转，那营销的效果就更好了。

 

比如它的VI视觉也需要有音乐相关的，再接着比如它的产品命名可以跟音乐有关，再接着它的视觉呈现（摄影、产品造型、产品研发理念）等等都可以跟音乐有关，它可以把品牌的门店空间设计成一个录音棚，又或者让它充满具有创新却又不通俗的音乐元素，让一个门

 

店开出来，就是一个活着的品牌广告。

 

它甚至可以找36个没啥名气的民谣+流行歌手，美其名曰每人为产品创作一首有故事的音乐，然后门店提供高端无线耳机，或者设计一些扫码端口，关注公众号就可以收听，甚至还出了品牌唱片。

 

它可能还会做更多的落地活动，通过一个成熟的闭环模式，吸引更多热爱音乐的人参与进来，他们贡献他们的声音或者作品。它可能还需要拍很多宣传片，投很多的推广渠道/媒体，它还需要口碑，需要消费者乐意去分享和传递。

 

所以，你会发现，其实这些广告行为，都需要策划、文案、平面/空间/UI设计、摄影摄像、市场公关、推广这些人的参与。他们所做的任何，都是在轮番地或大或小地向受众传递品牌的方方面面。

 

营销策划好的创意最重要。

 

不管你多么了解营销的套路、广告的逻辑、事情的本质，还是有多好的技术水平，其最重要的还是创意。创意来源于从业者的阅历、经验、学识，衍生出他对这件事的洞察，对市场的了解，对消费者行为的掌握，对一切的敏感度，对作品的追求与喜爱。

 

当然，创意也可以看做是软实力，只是很难有个评判标准。那创意是什么？创意是意料之外，情理之中。

 

嗯，如果问很多人是否反感广告，他们都会回答反感。其实他们反感的不是广告，是粗俗又不合时宜的内容。但他们不反感好的广告内容，与通过这个内容所得到提升的自己。

 

品牌策划、品牌咨询、包装/平面设计、空间设计、广告摄影、影视制作、媒介代理、网络推广、广告物料制作等，组成了一个完整的广告公司。品牌营销需要一个成熟的闭环模式，才能为企业持续赋能。