欢迎来到河南上禅品牌策划(深圳·郑州)官方网站!

郑州上禅品牌策划公司

以销售结果

为导向的品牌策划机构

咨询热线 0371-5533 6616

郑州汉堡企业品牌策划如何制定 当前位置:首页 > 新闻资讯 > 设计知识 >

返回列表页

郑州汉堡企业品牌策划如何制定

汉堡作为一款百年历史的餐饮品类,在中国越来越受欢迎,我国餐饮市场大概有四万亿,在中西快餐中汉堡的细分市场规模达到数千亿元,其中以肯德基、麦当劳、汉堡王、德克士、赛百味、乐堡士、派乐汉堡以及华莱士等品牌较为知名,且占据汉堡市场超90以上份额,那么在汉堡这个细分行业中,汉堡企业应该如何制定对应的品牌策划赢得市场?下面郑州品牌策划公司的小编来分享一下汉堡企业品牌策划如何制定,下面我们来看下具体的定位策略步骤。

 

一、要做好汉堡的品类定位

汉堡是个多元化的品类,目前市场分化了日式汉堡、中式汉堡、以及汉堡市场的“巨头”美式汉堡,企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,郑州品牌定位战略小编建议企业一定要确定好汉堡品类的空白赛道,尽可能的围绕汉堡的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,蕞好是要能够获得汉堡类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

 

二、要做好汉堡的产品创新

郑州品牌定位战略小编主张汉堡企业先做好品类定位后,这一步就要开发出符合年轻化消费者为核心的汉堡关键性问题,比如肯德基针对龙虾季开创的香辣龙虾汉堡深受年轻消费的喜爱,结合不同季节,节日开创相关汉堡吃法口味,由此可见产品创新是多么重要,这关系到汉堡品牌存亡的大事,产品的创新可以围绕消费者蕞关心汉堡健康、安全、便捷等特点方面做开发,找出目标消费关心汉堡的痛点问题,只有这样才能真正开发出适合市场的汉堡产品。

 

三、要做好品牌差异化定位

汉堡的市场内卷严重,每个品牌的汉堡口味大同小异,作为一家新的汉堡品牌如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,郑州品牌经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于汉堡品牌是非常重要的,例如华莱士,以“平价汉堡”为品牌的差异化定位策略切入市场,以价格差异化与肯德基,麦当劳,汉堡王老品牌竞争,打开了实惠好吃的汉堡市场,并且连锁门店目前已超过肯德基和麦当劳的总店量;当然汉堡企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、材料差异化、包装差异化等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

 

四、要做好汉堡文化价值

郑州上禅策划公司非常注重客户的品牌文化建设,汉堡企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面,品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,通过企业文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值,促使汉堡品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中,且成为共有常识,这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。

 

五、要做好汉堡的品牌形象设计

汉堡品牌形象的好坏也是决定消费者是否买单的重要因素,品牌的形象是否能够便于消费者记忆,产品的菜单、包装能否勾起消费者胃口,看了就想吃?一个优秀的品牌形象在营销方面也能帮助企业节省不少品牌宣传费用,所以在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型蕞好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本,同时具有很高的识别度,除了IP原型外需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销,这一步郑州品牌认为是不管是大企业还是小企业,都必须要设计好企业的品牌形象,特别是小微企业,更需要认真对待。

 

六、要做好品牌广告落地执行

肯德基、麦当劳之类的大品牌都在拼命占广告位,到处打广告,何况是新入行的汉堡企业,在吃的方面,消费者不会轻易选择陌生的品牌,买东西需要买有映像、有知名度,有听说过的,这就是广告的结果,郑州品牌定位战略的小编前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,具体的执行可以通过明星代言、网络内容渠道种草、或者线下交通的品牌宣传广告,品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,郑州品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势汉堡知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的汉堡品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。

 

七、就是品牌招商和电商运营

品牌招商的目的是众人拾柴火焰高,这就是郑州品牌定位公司提到的快速变现,通过制定合理的汉堡品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把汉堡品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端,例如华莱士的连锁扩张,在变现的同时也是在提高品牌知名度,连锁招商需要制定好短中长期的变现规划,具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

 

总结,以上就是郑州品牌定位战略小编整理的汉堡企业品牌策划如何制定,希望能够给汉堡企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的汉堡品牌定位战略服务,可以来电咨询。

上禅总监微信

扫一扫添加

上禅品牌策划公众号

扫一扫关注

0

推荐新闻

郑州连锁餐饮品牌规划有哪些策略?

郑州连锁餐饮品牌规划有哪些策略?

连锁餐饮品牌规划对于众多的生鲜连锁商家来说是一种有效的行业营销机制,它最重要的职能就在于能够帮助很多餐饮进行全面系统的市场战略指导,也就是说有效的连锁餐饮品牌规划是推动餐...

2021-10-21

返回顶部