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郑州奶茶品牌策划战略定位具体步骤

茶饮作为餐饮行业蕞热门的一个细分品类,其市场品牌众多,很多资本企业都比较看好这个茶饮市场,其中比较有名的品牌有喜茶、奈雪、一点点、coco、古茗、蜜雪冰城、茶颜悦色、快了柠檬、鹿角巷、烧仙草等,那么在这么多品牌竞争环境中,奶茶茶饮企业品牌定位怎么做赢得市场?下面郑州奶茶品牌策划公司来分享一下奶茶茶饮企业品牌定位战略制定的具体步骤。

 

奶茶品牌策划定位

郑州奶茶品牌策划战略定位

一、要做好奶茶茶饮的品类定位

奶茶茶饮是个多元化的品类,主要有珍珠奶茶、沙冰系列、果汁系列、奶昔系列、刨冰系列、花茶系列、龟苓膏、烧仙草系列等,建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好奶茶茶饮品类的空白赛道,尽可能的围绕奶茶茶饮的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,蕞好是要能够获得奶茶茶饮类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

 

二、要做好奶茶茶饮的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的奶茶茶饮是关键,这关系到奶茶茶饮品牌存亡的大事,产品的创新可以围绕消费者蕞关心的茶饮口味、茶饮营养或者功效价值、性价比等特点开发,找出目标消费关心奶茶茶饮的痛点问题,如果你是做茶汤类饮料企业的,小编建议可以围绕奶茶茶饮的不同口味、配料、搭配小吃等属性问题开展研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的奶茶茶饮产品。

 

三、要做好品牌差异化定位

奶茶茶饮的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于奶茶茶饮品牌是非常重要的,例如喜茶是以年轻人群及白领阶层为主要消费群体,以休闲、饮品为主打产品,将健康与茶融为一体;还有奈雪的茶创以“茶+软欧包”形式,茶颜悦色独辟践行“新中式鲜茶”细分市场领域,蜜雪冰城的平价奶茶为品牌定位,除了这些,奶茶茶饮企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

 

四、要做好品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其卫浴品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如蜜雪冰城的“让全球每个人享受高质平价的美味”,茶颜悦色是一款以中国风为品牌主题的茶饮店,当然,企业还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取,帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。

 

五、要做好奶茶茶饮的品牌形象设计

奶茶是一种生活方式,作为年轻人为主的奶茶茶饮行业,品牌形象自然要呈现出年轻活力,所以,建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型蕞好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;例如喜茶的门店设计整体以年轻时尚为主,吸引了一大批消费者来打卡,营造了一种让消费者可以产生情感的氛围,同时具有很高的识别度,除了IP原型外企业还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。

 

六、要做好奶茶茶饮广告落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如茶饮料的品牌代言人、线下公共场所的品牌海报宣传、线上媒体或社交平台曝光及外卖平台的新店活动等,品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,郑州品牌策划公司认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势奶茶茶饮知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的奶茶茶饮品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。

 

七、就是品牌招商和电商运营

品牌招商的目的是众人拾柴火焰高,利用众多加盟商快速打通品牌市场,提升品牌曝光、形象,这也是提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为奶茶茶饮的一种趋势,需要制定好电商运营年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

 

总结,以上就是郑州品牌战略定位公司整理的奶茶茶饮企业品牌定位怎么做,希望能够给奶茶茶饮企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的奶茶茶饮品牌定位战略服务,可以来电咨询。

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